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汉堡王加盟

汉堡王(中国)投资有限公司

品牌热度:

品牌发源地:上海

创立时间:2013

开店成功率:94%

投资额:10-20万

汉堡王营销策略怎么样?汉堡王与麦当劳的营销案例分析

来源:988加盟网 2020-11-06 10:51:12 所属行业:西餐加盟 看过

  汉堡王诞生在麦当劳之前,自从汉堡王在1969年凭借瘦身汉堡获得了戛纳国际创意节银狮奖之后,就成为了戛纳广告节的常客,他们到今天为止一共获得了76项戛纳大奖,而最让人影响深刻的是2015年的McWhopper计划。那么汉堡王营销策略怎么样?下面就给大家详细分析一下这次的营销策略。

  在McWhopper计划之前,麦当劳做过一个广告,内容是公路边竖立着两个广告牌,分别是汉堡王和麦当劳的,其中汉堡王的广告牌非常的高,甚至在最高处写着“离最近的汉堡王还有258公里”,而旁边非常矮的麦当劳广告牌,却写着“离最近的麦当劳仅有5公里”,因为在当时的法国,麦当劳有1000多家公路旁的门店,而汉堡王仅仅只有不到20家,所以才有了这样的广告。

汉堡王营销策略怎么样?汉堡王与麦当劳的营销案例分析

  后来汉堡王又把麦当劳的广告片主角请来,照着麦当劳的广告重新拍了一遍,只是修改了最后的结尾,内容是那对夫妻走进了麦当劳,却只是买了杯咖啡,跟服务员说“先提下神,毕竟我们还有很远的路要走”,最终他们到达了汉堡王享受到了美味。而这么巧妙的改编,也使得麦当劳的2000家萌点成了前往汉堡王的中间站。

汉堡王营销策略怎么样?汉堡王与麦当劳的营销案例分析

  而McWhopper计划,是在当时世界和平日前出现在广告媒体上的广告,内容是“麦当劳,欢迎加入我们的 McWhopper 计划。”并同时表示希望在世界和平日时,双方可以放弃汉堡之战,可以共同做些对社会有益的事。但是后面麦当劳拒绝了,麦当劳是这么回复的“这是了不起的构想。麦当劳和汉堡王之间是友好企业竞争的关系,与战争的真正痛苦磨难并不相同。两大品牌可以采取更大的动作对世界和平贡献力量,而汉堡王或许愿意加入麦当劳正在从事的、更有意义的全球活动。”但是在当时很多网友是非常不认可的,表示对麦当劳的错误决定感到失望,因为网络舆论的一边倒,汉堡王成功获得了广大网友的名义,而且还有很多网友表示麦当劳不愿意,我们自己来做一个麦皇堡,后来这件事情闹得非常大,所以吸引了非常多的媒体报道,最后汉堡王与其他汉堡品牌合作,成功在世界和平日当天开了一家快闪店,限量发售了1500份世界和平汉堡,成功成为了最后的赢家。

  以上就是这次的详细内容,大家应该都了解了吧,那么大家想加盟哪家品牌呢?不管想要加盟哪一家都可以通过网站来联系我们。

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