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喜茶推出喜小茶,开启瓶装便利店售卖模式

来源:988加盟网 2021-01-02 09:32:56 所属行业:奶茶加盟 看过

  在2020年6月份,喜茶成立“喜小茶”这个品牌,宣布正式推出“喜小茶瓶装厂”售卖第一批NFC果汁,随后在7月又推出自己的气泡水产品,在某宝平台上进行售卖。据说双十一当天的成交额达到了上亿元,奶茶瓶装市场的蛋糕还是挺大的,所以这个赛道的利润是非常可观的。

  喜茶品牌的这一做法,似乎是在暗示瓶装饮品也成了新的时尚消费潮流点。这类不用现场制作的产品对线下没有过重的依赖,在一定程度上缓解了奶茶品牌的线下焦虑。当然,新茶饮推出瓶装饮品这类快销品,也是符合当下大众的消费特征的,据说阿萨姆奶茶的销量已经下降了,这些新式茶饮品牌正在默默影响人们的消费习惯。当然除了这个的影响之外,新式茶饮还有另外的考虑。

喜茶推出喜小茶,开启瓶装便利店售卖模式

  其一,新茶饮品牌需要找到新市场。新茶饮赛道拥挤不堪,竞争对手之间的产品又存在同质化的影响,很难在现有口感、颜值、消费体验等方面有突破,似乎茶饮品牌已经没了任何的“新意”。但是要想在这里分更多的羹,不能止步,不前一直固守,需要找到新的市场,于是瓶装饮品成了新茶饮品牌的新关注点。

  其二,通过更多的渠道培养用户心智。瓶装饮品不同于新茶饮品牌的传统饮品,瓶装饮品没有很大的局限性,比如说门店的局限性、场景的局限性,可以带给消费者更多的可能性,可以通过更多的渠道面向消费者,比如便利店还是线上网点。

喜茶推出喜小茶,开启瓶装便利店售卖模式

  其三,帮助品牌形象的进一步建立。因为现在新茶饮品牌层出不穷,面对众多的品牌,消费者也不知道该如何选择,这时候就是比拼品牌熟悉度和认可度的时候了。而通过瓶装饮品在多样的消费场景中对消费者产生潜移默化的影响,可以进一步加深品牌在消费者心中的认知度,从而帮助品牌吸引更多消费者。

  喜小茶售卖瓶装饮品,是一个里程碑式的举动,是适应当下消费市场的,也能给品牌开拓新的市场。这个举动是受消费者关注的,也是非常正确的,值得其他品牌进行效仿!

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